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“国潮”成时尚新内需“国货担当”卡姿兰入驻“有间国潮馆”引文

时间:2021-08-11 04:09  来源:未知   作者:admin   点击:

  双循环新发展格局已成为中国经济发展主旋律,而国内大循环得以运转,其关键点是中国超大规模的市场优势和内需潜力。近年来,“国潮流行”渐成时尚新内需,美好生活体验型消费升级势不可挡。尤其是年轻一代消费者已经从心底树立起民族身份认同和文化自觉,开始对中国品牌和中国产品产生浓厚的兴趣。

  不久前,中国专业彩妆领先品牌卡姿兰正式官宣成为人民日报新媒体“中国正当潮”国潮伙伴,并入驻广受关注的国潮创意体验快闪店“有间国潮馆”,多维度展示品牌的创新技术与“国货担当”的实力,为兼具时尚和传统的国潮发展注入更多活力。卡姿兰此举将进一步推动国潮消费升级,赋能国人颜值,让更多国人享有文化自信。

  卡姿兰集团董事长兼总裁唐锡隆先生受访时曾提到,“企业的发展离不开国家的发展”,并表示品牌希望通过国潮彩妆与更多年轻消费者产生文化共鸣。卡姿兰相信,唯有深植于民族文化自信,持续通过品牌创新,才能不断助推中国市场的消费升级。

  专研彩妆20年今年是卡姿兰品牌成立的20周年。自2001年创立至今,卡姿兰始终坚持“卡姿兰品质世界制造”的战略发展理念,深谙优质的产品离不开工匠精神和精湛工艺,也离不开岁月的磨砺和创新的专利技术。唐锡隆先生表示,“让中国消费者用上全球最好的彩妆产品”是卡姿兰的集团使命。为此,卡姿兰每年投入大量资金聚焦研发创新,全方位整合全球资源,打造产品核心竞争力。

  回顾创业历程,唐锡隆直言“非常辛苦”,但创业的道路上,他却表示没有遇到可以“难倒他”的事情,“这或许是受到我在没创业之前看的一些书的影响吧,当时特别喜欢看一些历史、中国智慧和谋略类的书籍,研习现代企业经营发展以及市场营销相关的内容,还有那些上百年历史品牌的经营哲学,以及美学和时尚类的书籍等等,它们对我的影响很深刻,也让我在创业时能知难而进,迎难而上,坚持自己对彩妆事业的热爱和初心。”

  彼时的中国市场,彩妆还被界定为奢侈品,国产彩妆更是凤毛麟角。在化妆护肤品行业里甚至流行着这样一句话:“中国没有高端化妆品、护肤品。”但当时,脑海里回想一下护肤品、化妆品市场上有哪些高端品牌?雅诗兰黛、欧莱雅、雅漾、资生堂没有一个国产品牌。外资品牌是时尚风向标,而国产品牌能做的只有跟风模仿。

  在国产品牌处于如此弱势的环境下,唐锡隆决定带着卡姿兰进行“突围”。而突围路上首先要做的就是改变,卡姿兰自创立之初便坚持做品牌,自主研发产品。产品质量方面,卡姿兰坚持自主研发,采用国际上最好的原料,保证品质优势。每一款产品,从开模到研发生产、出库,唐锡隆会盯每一个细节,可谓凡事亲历亲为。

  说起卡姿兰独具匠心工艺的明星产品,便不得不提卡姿兰挚宠双芯唇膏,这款产品延续了“双芯”系列唇膏对女性唇部的全面呵护,不断为女性带去进阶的美与滋养。“双芯”唇膏是卡姿兰品牌独具匠心工艺的明星产品,今年卡姿兰在“有间国潮馆”上亮相的巨大“潮”字主题墙,正是由800支卡姿兰“双芯”唇膏组合而成。而这支“双芯”唇膏同时承载着卡姿兰“关爱女性”的初心品牌理念,坚持了19年数代更迭。

  2002年,卡姿兰首创“双芯”唇膏,外层显色,内芯滋养,打破了人们对唇膏产品一贯的认知,一上市便引发消费者的热烈追捧。卡姿兰是首个将养护功效与显色相结合的品牌,这一举动改变了外资品牌引领中国彩妆风向的局面,“双芯”唇膏竟成为众多国内外品牌争相模仿的对象。在谈及这款产品时唐锡隆说:“这个系列唇膏从问世至今,历经四代升级,现已兼具养唇与彩妆双重功效。”

  “双芯”唇膏的诞生背后,还藏着一个细致动人的故事。2001年,创始人唐锡隆因看到唇膏测试人员反复擦拭嘴上的唇膏,担心唇部皮肤很有可能会干燥破皮。考虑到中国女性也面临着同样的问题,他随即告诉卡姿兰开发团队,要选最好的营养成分加在唇膏里,让每个涂唇膏的女生嘴唇能保持健康,为消费者带来滋润修护与显色的双重体验。最新一代挚宠双芯唇膏还创新注入了多肽,促成胶原蛋白,有效丰盈双唇,更易于从根源上减淡唇纹。

  对于卡姿兰的产品研发和营销,唐锡隆采用了兵法的谋略先胜而后战,才能走在别人前面。 “我们每个产品品类都是按照这个逻辑出牌,从唇釉、粉饼到散粉等等,做别人所不及。同样的产品,要放在整个竞争环境中,找准跟谁比,要比别人有更高的附加值,做别人没有的,在做好产品的基础上,还要做出别人做不到的功效和特点。否则你做得再好,别人如果比你做得好,那你就是差。做品牌必须考虑竞争环境,要时刻保持进步,知己知彼,百战不殆

  2003年,卡姿兰又开启了国产彩妆邀请明星代言品牌的先河,邀请当时的顶流明星张柏芝为品牌代言,这样的创举在业内引起了轰动。除了携手明星代言人外,卡姿兰还非常注重产品的包装设计,力求新颖时尚,同时卡姿兰也是国内首个在渠道采取“整柜输出”的彩妆品牌,正如唐锡隆最初所希望的,“为卡姿兰打造高端、统一的品牌形象”,基于此,在较短时间内,卡姿兰便迅速在化妆品市场中脱颖而出,成功地以产品力、品牌形象和营销策略拉开了与其他竞争者之间的距离。

  唐锡隆始终坚信,一个彩妆品牌能创造的最大社会价值,就是做好产品。香港九龙王开奖结果,创业第一年,他曾说过两句话,“卡姿兰品牌要做到有人愿意买,有人愿意卖。” 其中,“有人愿意买”是针对消费者的,产品必须品质优秀,有非常棒的体验感,值得他们购买;“有人愿意卖”则是面向经销商们,产品必须有卖点,能为合作伙伴们带来利润。

  提及卡姿兰,或许很多人脑海中会立刻闪现这样一句耳熟能详的“卡姿兰大眼睛”,这句广告语当年风靡全国,深入人心。唐锡隆回忆起当时定下这句广告语的情景,打趣道,“对于当时的睫毛膏,假如说广告语是卡姿兰长睫毛这就很一般了,但是卡姿兰大眼睛大家就会好奇它如何做到让眼睛变大。大眼睛会为大家营造出一种很美的画面感,因为每个女孩子都希望有一双明澈的大眼睛,而这也是这句广告语能引起很多人的共鸣的原因所在,有共鸣的东西才能让人们的印象更深刻。”

  在创立品牌之初,唐锡隆希望卡姿兰所肩负的使命是“让中国消费者用上全球最好的彩妆产品”,“这是始终不变的初心,同时我们更希望做世界级的彩妆集团。如果我们做的产品,没有很大的优势,我们干脆就不做,我们在产品的每一个环节,都坚持最高要求。因为好产品就像好人品,好产品才有未来。”

  近年来,越来越多国内品牌走出国门,在国际市场拥有了一席之地,受到海外消费者们的认可和喜爱,对于这样的趋势,唐锡隆认为,这是“中国强大”的体现,尤其是这一代有自我价值认同的年轻消费者们,与国潮品牌更能引起一种民族和文化共鸣。

  真正的国潮,不是元素的堆砌,而是产品、科技与文化的综合输出。洞悉潮流文化的卡姿兰抓住市场机遇,传承中国传统文化艺术之美,于去年携手敦煌博物馆,以敦煌壁画与沉淀千年的瑰丽色彩为灵感,推出 “色无忌惮,觉醒敦煌”为主题的联名系列彩妆,开启了一条“国潮彩妆新丝路”。

  敦煌作为古代丝绸之路的咽喉之地,连接了东西方千年文明,不仅具备重要的经济交流作用,还双向传递了东西方截然不同的艺术与文化,促进了世界文化的大融合和繁荣发展。卡姿兰以敦煌为灵感源泉打造的联名系列,正是将浓郁的敦煌元素与现代潮妆碰撞,让敦煌文化再次彰显出丰富的融合力,用色彩张力来展现力量,演绎出敦煌彩妆的新风尚。对敦煌文化的传承不止于联名系列,今年卡姿兰以人民日报新媒体非遗传承伙伴的身份,再次回溯敦煌,探寻中国石粉彩绘艺术,联合呈现《非一般非遗》文化纪实片敦煌篇,让更多人感受传统敦煌文化。未来,卡姿兰还计划利用彩妆演绎更多非遗文化的新风尚,焕发中国风潮的自信之姿。

  创立20年,卡姿兰塑造了优质精良的品牌形象,在很多人看来,它完全可以多元发展,但卡姿兰却在这20年间始终在同一个赛道里奔跑,从产品、渠道到研发、供应链,目标坚定,步履不停,唐锡隆把它形容为“长跑”。“接下来我们会加快发展的步伐,现在我们已经收购了几个国外的品牌,有高端线,也有植物天然的彩妆,以及我们正在打造的极具中国风的高端彩妆品牌。值得一提的是,我们也在积极布局海外市场,比如我们已经在意大利建立了研发中心和生产基地,聘用最顶尖的人才,研发和生产最顶级的彩妆产品。”守正才能创新,在自己的赛道里严格坚守,才能以焕新国潮引发文化共鸣,以卓越品质赢取受众信任,真正锤炼出一个专精而强大的世界级的彩妆集团。

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